Google har åbnet for en ny funktion i GA4, som gør det muligt at importere annonceomkostninger fra Meta Ads direkte ind i platformen. Det betyder, at du nu kan få et langt mere komplet billede af dine marketinginvesteringer – uden at skulle hoppe mellem systemer.
Fint, fint – Giv mig nu bare guiden: GA4 Meta omkostning dataimport
Import af omkostningsdata
Google Analytics 4 har længe understøttet import af omkostningsdata fra Google Ads, men nu er det blevet meget nemmere at tilføje andre trafikkilder som blandt andet Facebook. Med den nye funktion kan du altså trække Meta Ads-data, som omkostninger, klik og visninger direkte ind i GA4.
Der er også allerede mulighed for at importere omkostningsdata fra Pinterest, Snapchat og TikTok , men her fokuserer vi på Meta annonceomkostninger.
Det er desværre ingen mulighed for at importer fra Microsoft Ads eller LinkedIn Ads endnu.
Omkostningsdata matches på kilde/medium
De nye omkostningsdata bliver matchet med kilde/medium fra eksisterende sessionsdata. Det er derfor vigtigt at dekorere Meta annoncer med UTM-parametre, så GA4 kan stemme et klik fra en annonce overens med et besøg på hjemmesiden.
Hvis Google Analytics ikke har opfanget UTM-parametre vil systemet ikke kunne matche trafikken, og omkostningsdata vil ikke kunne matches. Data kommer stadig med over i GA4, der vil bare være et stort mismatch imellem sessioner og Ads klik importeret fra Meta.
Der vil selvfølgelig altid være et mismatch, da Facebook sporer klikket på annoncen, mens Analytics først opfanger besøget, når brugeren er landet på hjemmesiden og sporingskoden er affyret.
Andre grunde til at Google Analytics har fejlet i at opfange UTM-parametre kunne være browser eller browser-udvidelser har fjernet eller ændret i UTM-parametre. Hjemmeside/DNS laver omdirigering uden at videregive URL-parametre.
Hvad er UTM-parametre?
UTM-parametre er URL parametre, du tilføjer til slutningen af dine links, så Google Analytics kan se, hvor trafikken kommer fra.
Eksempel:
https://www.minside.dk/?utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign=efteraarstilbud
⚙️ Sådan opsætter du UTM-parametre i Meta Ads Manager
- Gå ind i din annonce i Ads Manager.
Vælg den annonce, hvor du vil tilføje tracking. - Scroll ned til Tracking.
Under dette afsnit finder du feltet "URL parameters". - Indsæt dine UTM-parametre.
Her kan du enten skrive dem manuelt eller bruge dynamiske felter, fx: utm_source=facebook&utm_medium=paid&utm_campaign=&utm_content=&utm_term= - Gem og publicér annoncen.
Når nogen klikker på din annonce, bliver UTM-parametrene automatisk sendt med til GA4.
Hvor finder du dine nye omkostningsdata? 📊
Når du har importeret Meta omkostningsdata, kan du se dem i Andre omkostninger end Google-omkostninger standardrapporten, som ikke er standard vist, men kan findes fra samlingen nederst i venstre hjørne i Google Analytics.
Omkostningsdata bliver vist under annoncering og kan også benyttes i udforskningsrapporter.
De kommer også med over i Looker studio rapporter, der giver nye muligheder for beregnede felter og visualisering af kanaler.
Den nye mulighed for at importere Facebook-annonceomkostninger til GA4 er et kæmpe skridt mod bedre dataintegration og performanceindsigt direkte i Google Analytics, for de konti der ikke har råd til at kører et marketing-mix setup som ellers var de muligheder man før havde for at samle flere kilder af data i et samlet overblik.
Gå til guiden og kom i gang med opsætningen her:
