ChatGPT er ikke længere kun et værktøj til at få svar, skrive tekster og sparre om idéer. Annoncering i ChatGPT er nu en realitet – også i Danmark. OpenAI har rullet selvbetjent Ads Manager ud i over 40 lande, herunder de nordiske markeder, og vi har allerede kunder, der tester kanalen i praksis.

For annoncører er det tid til at tage stilling. Ikke fordi du skal flytte budget fra Google Ads eller Meta i morgen, men fordi brugerne i stigende grad researcher og træffer beslutninger i samtale med AI – og det ændrer på, hvordan og hvornår din annonce kan være relevant.

Fint, fint – Giv mig nu bare guiden:  GA4 Meta omkostning dataimport

Annoncer vises i forbindelse med relevante samtaler

OpenAI viser annoncer under ChatGPT’s svar, når de er relevante for brugerens spørgsmål. Annoncerne er tydeligt markerede som sponsorerede og holdes adskilt fra selve AI-svaret.ppc+2

Det betyder, at annoncører ikke kan betale sig til, at ChatGPT anbefaler deres virksomhed eller produkt i selve svaret. Men når brugeren fx spørger om hjælp til at vælge en ny kontorstol, kan der efter svaret vises en relevant annonce fra en webshop med ergonomiske kontorstole.

Modellen er interessant, fordi brugeren ofte er længere i overvejelsesfasen, end vi kender det fra mange andre annonceformater.

Brugerne giver mere kontekst end i en søgning

I en traditionel Google-søgning skriver brugeren måske bare: “bedste kontorstol”

I ChatGPT kan samme bruger i stedet skrive: “Jeg arbejder hjemme tre dage om ugen, har ondt i lænden og vil gerne finde en kontorstol til under 4.000 kr.”

Det giver en helt anden kontekst omkring behovet.

OpenAI beskriver, at annoncer blandt andet kan matches ud fra emnet og hensigten i den aktuelle samtale, annoncens indhold, landingssiden samt annoncørens målretningsindstillinger.

Når løsningen bliver udbredt, kan det skabe nye muligheder for virksomheder, der sælger produkter eller ydelser, hvor kunderne typisk researcher, sammenligner og har brug for afklaring, før de køber.

Det kan eksempelvis være relevant for:

  • Webshops med produkter, der kræver mere overvejelse før køb
  • B2B-virksomheder med komplekse produkter eller løsninger
  • Rejsebureauer, med specifikke destinationer, oplevelser og ophold
  • Servicevirksomheder, der løser konkrete problemer for kunden

Kanalen er live – men stadig tidlig i sin udvikling

Annoncering i ChatGPT er ikke længere kun på testniveau. Siden august 2026 har OpenAI udvidet til over 40 lande, og selvbetjent Ads Manager er åbnet i Europa, herunder Danmark.

Samtidig er platformen stadig under hurtig udvikling. Der er kommet flere funktioner på kort tid – bl.a. konverteringsoptimering, OpenAI Pixel og Conversions API, custom audiences (nu også med GAID), view-through-conversions i rapportering, og en Ads Manager-plugin, der kan hjælpe med at oprette og styre kampagner direkte fra ChatGPT.

Alligevel er der stadig områder, hvor vi som annoncører løbende lærer mere i takt med, at data og funktioner modnes.

Vores erfaringer fra de første kampagner viser at CTR ofte er lavere end i søg, og at der kan være udsving mellem klik i Ads Manager og sessioner i GA4, hvis UTM’er og konverteringsopsætning ikke er stram.

Det er derfor stadig værd at holde sig for øje:

  • Hvordan kampagner skal opsættes og styres i Ads Manager
  • Hvilke målretningsmuligheder der bliver tilgængelige fremadrettet
  • Hvordan produktfeeds og Shopping-lignende formater udvikles
  • Hvordan vi bedst måler konverteringer og reel forretningsværdi (Pixel + CAPI + GA4 + UTMs)
  • Hvordan ChatGPT kommer til at indgå i den øvrige marketing- og købsrejse

Det er netop de ting, der afgør, om kanalen bliver interessant i praksis.

Skal du gøre noget nu?

Der er allerede noget at sætte op. Hvis du har styr på dine produktdata, landingssider, tracking og værdien af dine kundegrupper, er du godt rustet til at teste ChatGPT-annoncer – ligesom du ville være det ved nye muligheder på Google, Meta, TikTok, Bing eller andre kanaler.

Det er også en god anledning til at tænke over:

  • Hvilke spørgsmål og problemstillinger dine kunder har, før de lander på din hjemmeside
  • Hvilken kontekst de typisk beskriver, når de søger løsning
  • Hvordan dine tilbud og USP’er kan matche den type samtaler

Hos KompetenceKanalen følger vi udviklingen tæt og har allerede kunder aktive i ChatGPT Ads. Vi hjælper med opsætning af kampagner, konverteringssporing (Pixel + Conversions API), UTM-struktur og løbende optimering, så kanalen kan vurderes på rigtige forretningsmål – ikke kun klik og CPM.

Vil du høre, om ChatGPT-annoncer giver mening i din medieplan, eller vil du have en konkret anbefaling til, hvordan du kommer i gang?

Kontakt os, så tager vi en gennemgang af din nuværende opsætning og laver en plan for test og læring.